Un congreso nacional de vivienda, organizado por una empresa del sector construcción junto con un gremio de la industria, buscó impulsar soluciones para mejorar el acceso a viviendas dignas y sostenibles. La campaña digital, diseñada y ejecutada por Andes Development, tuvo como objetivo principal generar tráfico calificado hacia la página de inscripción del evento, asegurando la asistencia de profesionales y actores clave del sector.
// El desafío
El principal desafío fue generar tráfico calificado para el congreso y convertir a los interesados en asistentes. Para lograrlo, la campaña digital debía superar las siguientes barreras operativas y de segmentación:
- Audiencia hiper-segmentada Alcanzar de forma precisa a profesionales de la construcción, desarrolladores, arquitectos, ingenieros y líderes de empresas del sector.
- Optimización de inversión Maximizar el presupuesto publicitario para obtener la mayor cantidad de registros posibles con una inversión optimizada.
- Alianza de marcas Capitalizar la credibilidad y el alcance de las marcas organizadoras, reconocidas en el sector, dentro del ecosistema digital.
// Una estrategia digital integral
Andes Development implementó una estrategia digital integral y colaborativa, centrada en la segmentación precisa y la amplificación del mensaje haciendo uso de colaboraciones entre marcas y patrocinadores.
- Difusión y colaboración (Meta) Se utilizaron Facebook e Instagram para generar un amplio alcance y segmentación. Se implementó una estrategia de Collab Posts entre las cuentas de las marcas organizadoras y los patrocinadores del evento para maximizar la visibilidad y el engagement.
- Segmentación corporativa (LinkedIn) Se empleó esta red para una segmentación quirúrgica, alcanzando perfiles corporativos específicos, como arquitectos, ingenieros civiles, gerentes de proyectos, urbanistas y líderes del sector financiero.
- Arquitectura de audiencias La segmentación se realizó utilizando una combinación de intereses, cargos, industrias y comportamientos online, asegurando que el mensaje llegara a la audiencia más relevante para el evento.
// Resultados y alcance del congreso
La campaña digital del congreso superó significativamente las expectativas, demostrando la efectividad de nuestra estrategia:
-
+362k
Personas de alcance masivo -
+100k
Interacciones generadas en la campaña -
+850
Registros confirmados al congreso
La combinación de una segmentación precisa, el uso inteligente de plataformas y las alianzas con socios clave fue fundamental para el éxito de la convocatoria.
// Conclusión
Los excelentes resultados de esta campaña demuestran el poder de una estrategia digital bien ejecutada y la importancia de la colaboración estratégica. La campaña no solo generó un alto volumen de tráfico y engagement, sino que se tradujo en un número de registros que superó con creces las expectativas, consolidando al congreso como un evento de gran impacto para el sector de la construcción.